Trendy w marketingu 2026 – co zmienia rynek w Polsce?

Sztuczna inteligencja jako nowy standard w marketingu

Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji przestały być domeną wielkich korporacji – dziś dostęp do nich mają również małe i średnie firmy działające na polskim rynku. AI wspiera tworzenie treści, analizę danych, personalizację komunikacji i automatyzację kampanii reklamowych. Generatywna AI umożliwia tworzenie spersonalizowanych materiałów marketingowych na skalę dotąd nieosiągalną, a algorytmy predyktywne pomagają przewidywać zachowania klientów i optymalizować budżety reklamowe. Firmy ignorujące potencjał AI ryzykują wypadnięcie z rynku w perspektywie najbliższych kilku lat.

Prywatność danych i marketing bez ciasteczek trzecich

Odejście od plików cookies trzecich stron stanowi jedno z największych wyzwań dla marketerów w Polsce i na całym świecie. Firmy muszą przejść na modele marketingowe oparte na danych własnych (first-party data), zbieranych bezpośrednio od użytkowników za ich świadomą zgodą. Budowanie lojalności klientów, programy lojalnościowe oraz transparentna komunikacja na temat wykorzystania danych stają się kluczowymi elementami strategii marketingowych. Zgodność z RODO i Polską Ustawą o Ochronie Danych Osobowych to nie tylko obowiązek prawny, ale również element budowania zaufania konsumentów.

Marketing wideo i treści krótkie formaty dominują

Polscy konsumenci coraz więcej czasu spędzają na oglądaniu krótkich filmów wideo na platformach takich jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Marki, które potrafią w ciągu kilkunastu sekund przyciągnąć uwagę i przekazać wartościowy przekaz, notują znaczący wzrost zasięgów organicznych. Autentyczność i naturalność treści wideo wypierają tradycyjne, wypolerowane materiały reklamowe. Współpraca z lokalnymi twórcami treści i mikroinfluencerami z polskiego rynku staje się coraz bardziej opłacalną alternatywą dla kosztownych kampanii z udziałem gwiazd.